2008년도 일본의 광고시장 규모가 발표되었다. 총광고비는 6조6,926억엔으로 전년대비 95.3%이며, 5년만에 감소 추세를 보였다. 경기가 악화되면 기업이 최우선적으로 삭감하는 것을 '3K'라고 하는데, 3K란 교통비, 교제비, 광고비를 말한다. 이번 불황은 100년에 한번 찾아오는 불황이라는 목소리가 높다.