인터넷 광고는 일본 IT시장에서 가장 큰 비중을 차지하고 있는 분야로 앞으로도 그 성장세는 더욱더 커질 전망이다. 이에 일본에서는 검색 연동형 광고(리스팅 광고)와 콘텐츠 연동형 광고를 중심으로 인터넷 광고에 관한 유저의 인식변화에 대한 조사가 정기적으로 이루어지고 있다.