초기 WAP 서비스의 쓰라린 실패를 거울삼아 유럽판 i-mode의 신화를 창조하고자 하는 Vodafone live!의 순항을 알리는 소식들이 속속 들려온다. 그러나 최근에는 가입자 중심의 단순한 성과 평가에서 한 발 더 나아가, Vodafone live!의 요금구조가 자체 수익을 잠식할 위험?