최근 일본 시장이 3G로 본격 이행되면서 사업자간 경쟁구도가 기존의 1강 2약 체제에서 KDDI의 선전으로 1강 1중 1약 체제로 변화되는 등 큰 변혁기를 맞이하고 있다. 이러한 사업자간 경쟁구도의 변화 및 본격적인 3G 이행에 따른 단말 보급은 단말 메이커의 세력 구도에도 큰 영향을 미치고 있다.