지난 몇 년간 컬러 액정화면과 카메라를 탑재한 소형 모델을 추구해 온 단말 메이커들이 최근 새로운 차별화 요소로 단말의 '디자인' 측면을 부각시키고 있다. 이미 카메라, MP3, 블루투스 등 고급 기능들이 하이엔드 단말의 기본 사양으로 정착되면서, 새로운 단말 수요를 끌어 낼 테마를 형성할 요소를 발굴하기 위한 새로운 접근방식을 시도하고 있는 것이다. 최근 Motorola의 'RAZR'와 Samsung의 초슬림폰 'V740'으로 점화되기 시작한 슬림폰 경쟁도 동일한 맥락에서 이해할 수 있다.