휴대전화 시장의 경쟁의 테마는 신규수요에서 교체수요 환기로 이동한 지 오래다. 자사 가입자의 타사로의 Churn-out을 방지하는 한편, 가입자 Lock-in을 위해 기능은 물론 디자인 측면에서도 매력적인 단말의 투입을 통해 지속적인 단말교체를 유도하고 있는 것이다.