비즈니스에서 지인이나 친구를 통한 정보 교환 및 홍보 효과는 상당하다. 이를 이동통신 서비스에도 적용하기 위한 시도가 진행되고 있다. 핀란드의 VTT(Technical Research Center)는 Dynamic Composition and Sharing Context-aware Mobile Service(이하 Dynamos)로 명명된 시스템을 개발하고 있다. Dynamos는 친구에게 가장 적합한 이통사와 이동통신 서비스를 선택할 수 있도록 도와주는 서비스이다.