독일의 T-Mobile이 모바일 콘텐츠 서비스 'UEFA EURO 2004'를 개시하였다. T-Mobile은 이 서비스 개시와 더불어 높은 기대감을 나타냈는데, 그도 그럴 것이 현재 동 사의 데이터 수익의 40%가 축구 관련 콘텐츠에서 창출되고 있기 때문이다.