구글이 지난해에 이어 2년 연속 IFA에 자체 전시 부스를 차렸으며, 화웨이와 하이센스 등 구글 어시스턴트를 탑재하는 주요 파트너업체 부스마다 홍보요원을 배치하는 등 생태계를 강조하는 전략을 보이고 있다고 서울경제가 보도.