애플이 애플워치 시리즈3을 발표한 이후 스위스의 시계 업체인 스와치(Swatch)의 기업가치가 4.5% 가량 하락했다고 9월14일(현지시간) TechCrunch 등 외신들이 보도. 이로 인해 스와치의 시가총액 10억달러 가량이 증발했으며, 투자자들은 앞으로 상황이 더 나빠질 것으로 보고있음.