지난 2014년 Fire Phone을 선보인바 있는 아마존이 새로운 자체 스마트폰 라인업을 준비 중이라는 루머가 제기됐다고 6월5일(현지시간) Gadgets360을 인용해 9to5Google이 보도. 이에 따르면 아마존은 ‘Ice’라는 브랜드의 신규 스마트폰을 준비 중이며, 이는 이머징 시장을 겨냥한 것으로 알려짐. 또한 이 스마트폰은 Gmail, Google Drive, Google Maps, 그리고 플레이스토어 등과 같은 구글 서비스들을 기본 탑재하고 있는 것으로 알려짐.