9월9일 발표될 것으로 예상되는 애플의 4세대 애플TV가 69달러에 판매되던 3세대 제품과 달리 149달러나 199달러가 될 것으로 보인다고 외신들이 보도. 이 루머가 사실이라면, 기존 제품의 2배 이상으로 가격이 인상되는 것이며, 최초로 100달러 이상에 판매되는 것임. 또한 최근 등장하고 있는 스틱 형태의 저가 스트리밍 단말과의 가격차이는 더욱 커지는 것.