지난 수십년간 이통사들의 성과지표로 이용되던 ARPU가 빠르게 변화하는 경쟁환경으로 인해 의미가 줄어들고 있다고 GSMA가 밝힘. ARPU는 가입회선당 매출, 즉 SIM 카드 하나당 발생시키는 평균 매출을 의미. 그러나 최근 복수단말 시대를 맞아 한 가입자가 여러개의 SIM카드를 소지하는 경우가 많아지고 있음.