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미국의 프리미엄 유료채널 HBO는 인터넷을 통해 제공하는 서비스에 대해 이용자들이 계정과 패스워드를 공유하는 사실을 잘 알고 있으며, 이를 제지하지는 않을 것이라고 밝힘. 이와 관련해 HBO의 Richard Plepler CEO는 자사가 제공하는 동영상에 대한 ‘중독자(addicts)’를 만드는 것이 중요하며, 이는 브랜드를 더 많이 알리는 방법이라고 언급함.