아마존이 Kindle 단말 사업을 영위하는 목적이 단말 판매 수익에 있지 않다는 것은 익히 알려진 사실. eBook과 음악, 동영상 등의 디지털 콘텐츠부터 실물상품에 이르는 모든 분야의 거래를 촉진하는 본업강화 수단으로서 Kindle 단말을 포지셔닝하고 있는 것