빅데이터 시대를 맞아 위치정보나 구매이력 등의 ‘퍼스널 데이터 (personal data)’ 가치가 특히 높아지고 있음. 이로 인해 주요 구글, 페이스북 등의 IT업체, 통신사업자, 플랫폼 업체, 그리고 신용카드사 등은 광고주나 마케터 등에게의 퍼스널 데이터 판매를 통한 신규 사업을 추진 중