트위터는 2012년 하반기부터 사진과 동영상 등 콘텐츠 서비스 강화를 통해 ‘종합 미디어 플랫폼’으로의 진화에 나섬이는 서비스 매력도를 높여 이용자기반 확대와 고착화를 강화함은 물론 광고수익 확대와 콘텐츠 판매 중개수수료 등 신규 수익원 발굴을 위해 인터넷 공간 전반에 걸쳐 방대한 ‘미디어 허브’로서의 위상을 확립하려는 것으로 보임