과거 가정용 동영상 시장에서 가장 큰 비중을 차지한 것은 판매BM이었음. 대여(rental) 부문도 성장은 해왔지만, 매출에서는 판매BM이 항상 높은 점유율을 유지해 옴. 그러나 최근 렌탈BM이 판매BM을 빠른 속도로 따라잡고 있음. 올해 상반기 VoD를 포함한 동영상 렌탈액은 41.95억달러로, EST(전자매체에서의 판매)를 포함한 동영상 판매액 41.4억달러를 비록 작은 차이지만 상회한 것. 지난해 상반기만 해도 동영상 판매액이 49.98억달러로 렌탈의 37.82억달러를 크게 상회하고 있었음을 감안하면 상당히 고무적인 변화로 볼 수 있음.