예상외의 부진을 겪고 있는 구글TV와 여전히 니치마켓에 머무르고 있는 애플TV로 인해 한풀 꺾인 스마트TV 시장에 변화의 바람이 불고 있다. 최근 미국 라스베가스에서 열린 CES2011에서 나타났듯이 삼성전자, 시스코 등의 메이저 업체들이 자체 플랫폼 기반의 스마트TV를 선보이면서 새로운 성장 모멘텀을 형성하고 있는 것이다.