커넥티드 단말, 특히 애플의 iPad가 미디어 소비 트렌드를 바꿔놓고 있다. 이에 미디어 업체, 출판업체, 애플리케이션 개발자들, 광고업자, 단말 제조업체, 그리고 이통사 모두 이 시장을 어떻게 선점할지 고민하고 있다.