애플의 AppStore가 모바일 시장에서 큰 반향을 일으키자, 단말 벤더, 소프트웨어 업체, 이통사들이 자체 앱스토어를 출시하면서 경쟁이 촉발되고 있다. 앱스토어의 시장 성패는 보유 애플리케이션 수와 유저들의 다운로드 건수와 직결되기 때문에, 이를 위해서는 개발자와 유저들에게 어필할 수 있는 매력적인 앱스토어로 거듭나야 한다.