매트릭스와 마이너리티 리포트 등 헐리우드 SF영화의 모티브로 채용되면서 유명해진 첨단기술 'AR(증강현실, Augmented Reality)'이 전환기를 맞이하고 있다. 최근 iPhone과 Android폰용 AR 애플리케이션에 이어 이통사들도 모바일용 AR 서비스를 속속 출시하고 있는 것이다.AR은 현실공간을 기반으로 하는 '증강현실'로서, 현실공간에 있는 사물에 대한 정보를 컴퓨터그래픽으로 중첩(overlay) 표시함으로써 유저의 시각을 '확장'시켜 주는 서비스로, 현실에 존재하지 않는 장소와 물체를 가상적으로 제공하는 가상현실과는 차이가 있다.