단말(device) 판매 확대가 주목적인 온라인 동영상 업체들은 미디어 업체들과 제휴를 맺어 콘텐츠를 늘리는 전략을 취하고 있음그러나 저작권 문제 및 온라인 동영상 시장의 확장으로 인해 자체 온라인 동영상 사이트를 구축하는 방향으로 진화하고 있음