애플의 AppStore는 이통업계에 애플리케이션의 중요성을 알리는 계기가 되었고, 이러한 애플리케이션의 폭발적인 성장에 따라 소프트웨어 개발자와 휴대폰 제조업체, 이통사 모두 중대한 입지 변화에 직면하고 있다.이와 관련 Sprint, Pandora, 모토로라, 보다폰 등 4개 기업이 샌프란시스코에서 개최된 MobileBeat2009 컨퍼런스에서 애플리케이션 이용이 증가하고 있는 현재의 이통업계 에코시스템 내에서 각자 어떠한 역할을 할 것인 지에 대해 논의했다.