야후는 SNS사이트인 Facebook상에서 유저 상호간에 위치정보를 공유할 수 있는 'Friends on Fire'를 발표했다. 야후가 구글의 위치정보 서비스인 'Google Latitude' 대항마로 출시한 Friends on Fire 서비스는 구글과는 접근법이 다른 특징을 가진다.