선발사업자 DoCoMo와 KDDI에 비하면 보다폰KK는 3G 투자설비 및 단말 라인업이 미흡하고, '샤메일' 이후 히트 서비스의 부재 등 어느 것 하나 내세울 만한 것이 없다. 그럼에도 불구하고 소프트뱅크가 1조 7,500억 엔이라는 예상을 뒤엎는 거액을 들여 보다폰KK 인수에 나선 데에는 나름대로의 이유가 있다.