휴대 전화 제조업체들은 브랜드와 디자인 면에서 많은 도전에 직면하고 있다. 최근 Bill Gates는 Apple Computer의 iPod에 대해 인기가 오래가지 못할 것이라고 경고한 바 있다. Microsoft의 Bill Gates 회장은 독일 신문과 가진 인터뷰에서 "Apple사가 선전한다고 해도, iPod의 성공은 장기적으로 지속되지 못할 것" 이라며, "Apple사는 현재의 iPod와 같이 과거 Macintosh와 GUI로 인해 강세를 가지고 있었으나, 이러한 위치를 곧 상실했다"라고 덧붙였다.