전세계 이통사들이 모바일 데이터 서비스에 적극 나서기 시작하면서, "모바일 데이터 킬러앱은 무엇인가?"에 대한 논의가 화두로 떠오르고 있다. 모바일 방송, 모바일 결제 등 다양한 형태의 유망 애플케이션들이 제기되고 있지만 확실한 상업적 가치를 검증 받지는 못하고 있다. 특히 동영상 서비스와 고속의 데이터 전송을 실현할 것으로 기대를 모았던 3G 서비스의 mass-market 확산 지연은 이통사들의 불안을 가중시키고 있다.