일본 시장에서 Vodafone K.K.는 가입자 수 감소, 3G 단말의 UI 문제 등 고전을 면치 못하고 있다. 4월 1일 취임한 Bill Morrow 사장은 향후 전망에 대해 기자회견을 통해 밝혔다.