아마존의 Jeff Bezos CEO가 리테일 마켓플레이스, 아마존 프라임, 아마존웹서비스(AWS)에 이어 음성인식 기반 개인비서 알렉사(Alexa)가 아마존을 지탱하는 네 번째 기둥(fourth pillars)이 될 수 있다고 Recode誌가 개최한 Code Conference에서 언급함. 네 번째 기둥으로 오리지널 동영상 콘텐츠를 제작하는 Amazon Studio가 될 수도 있지만, 이보다는 에코(Echo) 스피커를 통해 제공되는 알렉사가 새로운 기둥이 된다는 것.