구글이 지난해 10월 공개한 안드로이드 v4.4 KitKat에는 ‘앱 인덱싱(App Indexing)'이라는 신기능이 추가되었는데, 이것이 기업들의 모바일 마케팅 전략을 완전히 바꿔 놓을 ‘게임 체인저’가 될 것이라는 주장이 제기됐다고 IT전문매체 ZDNet이 보도. 이는 모바일 구글 검색 결과에 앱 안에 있는 콘텐츠 정보까지 표시해 주는 기능인데, 발표 당시에는 그다지 주목받지 못했음.