아디다스는 운동화 판매를 위해 NFC칩을 탑재한 ‘lace jewel’를 추가했다고 NFCworld誌가 6월19일 보도. NFC jewels는 신발끈에 달린 브랜드 장식용 태그로서, 고객들은 매장의 선반 위에 있는 lace jewel에 NFC 팁이 탑재된 스마트폰을 갖다대면 더 많은 정보를 알 수 있음. 또한 매장 직원들은 고객이 구입한 제품을 기록할 수 있는 NFC 스마트폰을 활용하게 됨.