글로벌 이통사 Telefonica의 혁신부문 Telefonica Digital은 ‘빅데이터’를 통한 기회를 모색하고 이를 사업화하기 위해 ‘Dynamic Insight’라는 부서를 신설. 첫 번째 상품은 ‘Smart Steps’로서, 이는 가입자들의 네트워크 데이터를 취합해 소매점과 기타 조직 등이 특정 시간대 및 장소에 방문하는 사람들을 파악하는 것. 유저 데이터는 익명으로 취합됨.