애플의 가장 큰 성공모델은 AppStore로 볼 수도 있음. 개방형 모바일앱 유통 플랫폼을 구축하여 누구라도 전세계를 대상으로 수익화할 수 있는 평등한 기회를 제공한 것. 이를 통해 이에 '일확천금'을 노리는 개발자들이 폭발적으로 증가함.