CJ헬로비전 관계자는 "현재 OTT서비스를 위한 전용 셋톱박스를 공급하기 위해 시범테스트를 진행중"이라면서 "내부적으로 시범 테스트를 거쳐 내년도에 출시할 예정"이라고 말함업계에서는 CJ헬로비전이 OTT 서비스에 나설 경우, 미디어 시장구도에 큰 변화의 바람을 몰고 올 것으로 판단하고 있음. 당장, CJ그룹의 막강한 콘텐츠 경쟁력을 앞세워 전국단위의 방송서비스가 가능하기 때문그러나 CJ헬로비전이 준비중인 OTT서비스는 종합유선방송사업자(SO)의 권역규제를 넘어선 방송서비스라는 점에서, 규제이슈를 어떻게 해소할지가 관건으로 지목되고 있음