최근 끊이지 않는 애플의 TV 개발說과 관련한 Bloomberg誌의 보도에 따르면 iTunes의 개발자 Jeff Rovin이 TV 프로젝트를 이끌고 있는 것으로 알려짐. 이러한 소문을 단순한 억측으로 치부할 수 없는 것은 Steve Jobs의 생전의 발언 때문임. 유명 전기작가 Walter Isaacson이 발표한 공식 전기에 의하면 "조작이 매우 간단한 통합형 TV를 만들고 싶다. 모든 단말과 iCloud가 끊김없이(seamless) 동기화하고 가장 심플한 유저 인터페이스(UI)를 가진 TV를 만들고 싶다. 나는 드디어 그 해답을 얻었다"라고 Steve Jobs가 밝힌 것으로 알려짐.