eBook도 스마트폰 처럼 개방형 플랫폼의 등장으로 인해 광고 등 다양한 수익모델이 결합되며 높은 성장세를 보일 가능성이 커지고 있다. 그 동안 eBook은 아마존이 전용단말 Kindle과 플랫폼의 결합을 통해 시장을 개척한 이후 애플이 미디어콘텐츠 소비에 특화된 태블릿 iPad와 ‘iBooks’ 서비스를 앞세워 아마존의 시장점유율을 잠식해 왔는데, 최근 구글도 단말 플랫폼에 구애받지 않는 웹기반의 ‘Google eBook’ 서비스를 출시하면서 혼전을 예고하고 있다.