아마존 Kindle에 의해 개화된 eBook 시장이 애플 iPad로 인해 또 한번 도약기를 맞이할 조짐을 보이고 있다. 출시 80일만에 300만대가 판매되면서 대형 출판사의 eBook 판매 중 iPad를 통한 판매비율이 22%에 이른 것이다.이에 따라 eBook 시장 개화의 주역으로 떠올랐던 아마존 뿐만 아니라 eBook 시장진출로 신수익원 확보에 나선 이통사, CP, 단말메이커 등이 iPad를 위시한 다양한 단말, 서비스 및 플랫폼 전략을 계획하고 있다.