연말 성수기의 경쟁무대는 이제 소비자의 손바닥 위에서 움직이고 있다. 인기 급상승 상품과 가격비교 등 다양한 정보를 제공하는 모바일 애플리케이션들이 그 주역이다. 인터넷과 인쇄매채의 광고를 추적하는 가격비교 애플리케이션 등의 등장으로 소비자들은 그 어느 때보다 강력한 가격주도권을 쥐게 되었다.