가족단위 통합 할인요금제 경쟁은 가계 통신비를 내려 기존 가입자를 유지(lock-in) 하면서 경쟁사의 고객들을 유치(churn-out) 하는 데 목적이 있음이통3사 모두 대동소이 한 서비스를 경쟁적으로 출시함으로써 결국 Minus Sum 게임으로 수렴될 것으로 보여 이용자들만 수혜를 보는 상황임