최근 소셜미디어가 높은 인기를 끌고 있지만, Twitter나 Facebook과 같은 인기 서비스들도 자금난에 허덕이며 대규모 자금조달에 나서고 있다. 이에 대해 음악 서비스업체인 Pandora의 Tom Conrad 사장은 "소셜미디어에도 광고 전략이 필요하다"는 견해를 제기했다.