단말 제조업체들과 소프트웨어 업체들의 독자 앱스토어 출시가 이어지고 여기에 모바일 콘텐츠 시장의 주도권을 잃지 않으려는 이통사들까지 참여하면서 경쟁이 더욱 심화되고 있다. 이러한 앱스토어간의 경쟁과 진화의 방향을 전망하기 위해 비즈모델과 과금방식에 초점을 맞출 수도 있겠지만, 개인화 측면에서 어떻게 이용경험을 향상시킬 수 있는 지를 살펴보는 것도 필요하다.