Sony의 회장겸 CEO인 Howard Stringer는 CES 2009에서 현재의 경제불황을 극복하기 위한 전략에 대해 언급했다. 이 중 상당수는 서비스 사업자들과의 새로운 협력관계 구축에 초점을 맞춘 것으로, AT&T와 제휴를 통해 제작된 신규 WiFi 디지털카메라, WiFi 알람시계, OLED TV 및 3D 기술의 발전 등이 거론되었다.