이제 동영상 공유 사이트를 통해 누구나 감독이나 스타가 될 수 있지만 모든 사람이 이를 통해 돈을 벌 수 있는 것은 아니다. 현재 온라인 동영상 광고에 점차 많은 금액이 투입되고 있지만, 이 중 아마추어들이 만든 짧은 UCC에 대한 투자는 매우 적은 규모에 머물러 있다. 대다수 광고주들은 자칫하면 음란물이나 욕설, 혹은 자사 브랜드에 대한 험담이 담긴 동영상에 광고가 보여질 수도 있다는 점을 우려해 UCC 광고를 꺼려하고 있기 때문이다.