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금년 9월 통신정책 규제기관인 총무성 산하의 '모바일비즈니스연구회'가 단말 보조금의 불합리성을 시정하기 위한 新요금체계 ‘분리플랜’을 2008년부터 도입하는 내용을 골자로 한 『이동통신 시장활성화 대책에 관한 최종보고서』발표이에 따라 KDDI가 단말가격을 올리는 대신 통화요금을 낮추는 새로운 요금플랜을 11월부터 조기 도입키로 발표하자 소프트뱅크가 대응을 발표