최근 일본에서는 데이터 정액제 도입의 여파로 모바일 VOD 활성화에 대한 움직임이 재개되고 있다. 3G 도입 당시 사업자 주도로 뉴스, 스포츠 등 방송 콘텐츠의 재활용 차원에 머물렀던 것과 달리, 이번에는 CP가 주축이 되어 게임과 결합한 새로운 방식의 서비스로 이용자들