최근 일본 이통시장에서는 이른 바 '실버세대'를 공략하기 위한 경쟁이 새로운 화두로 부상하기 시작했다. 2003년 DoCoMo가 고령자 및 휴대전화를 처음 접하는 이용자를 대상으로 '라쿠라쿠폰'을 출시한 이후, 각 사가 단말기능을 대폭 간소화한 심플폰 시리즈를 선보이기 시작했다.