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애플이 새로운 iPhone 인센티브 프로그램과 새로운 제품군을 준비하고 있다고 MacRumors誌가 7월3일 보도. 이에 따르면, 애플 Tim Cook CEO와 인터넷 소프트웨어 및 서비스 부문 Eddy Cue 부사장 그리고 소프트웨어 엔지니어링 부문 Craig Federighi 부사장이 지난 6월27일 美 샌프랜시스코의 Fort Mason에서 개최된 애플 리테일 스토어 리더들의 모임에서 자사의 iPhone 마케팅 전략을 수정하는 방안에 대해 언급함.