도코모는 자체 앱스토어 'd마켓'을 모바일앱 유통 채널에서 벗어나 온오프라인 상품 전반을 다루는 소비자 접점으로 진화시키며 脫통신의 핵심 요소로 활용하고 있음‘d마켓’은 스마트폰과 피처폰 모두 이용가능하며, 스마트폰에서의 주 이용고객은 20대 가입자인 반면, 피처폰에서 i-Mode 서비스를 통해 이용하는 주고객층은 30대로 알려짐