지난 2011년 미국 연휴기간의 판매경쟁에서 중심이 된 아마존의 ‘Kindle Fire’가 태블릿 시장에서 선두를 달리고 있는 애플 ‘iPad’의 매출을 잠식한 것으로 보이지만 그 영향은 10% 정도인 것으로 분석됨.